Используйте визуальный

Мы все знаем, что твиты с изображениями привлекают больше внимания. Мы давно знаем, что фотографии на Facebook привлекают больше внимания. Даже изображения в LinkedIn привлекают больше внимания. Три “новейших” социальных сети — Pinterest, Instagram и Snapchat — полностью основаны на изображениях. Так почему же вы не используете визуальные эффекты при продвижении своего контента? Не просто создавайте фирменный “избранный образ”, чтобы поделиться им со своим постом. Создайте отдельные изображения для каждого из основных пунктов вашего контента. Используйте их при повторных публикациях в социальных сетях (подробнее об этом см. Ниже). Ознакомьтесь с моим постом в top social media for business quotes для примера, который наглядно иллюстрирует, как использовать визуальное. Кстати, помочь вам в продвижении соц. сетей могут на странице https://smmpanelus.com/ специализированного сайта.

Заголовки имеют значение

Вы пишете отличный контент, но пишете ли вы заголовок, достойный привлечения чьего-либо внимания в социальных сетях? Если нет, вам либо нужно:

1. Создавайте лучшие заголовки, которые помогут вашим публикациям быть более рекламируемыми в социальных сетях или…
2. Создайте новый заголовок специально для публикации вашего контента в социальных сетях.

Не останавливайтесь только на одном заголовке. Вы должны публиковать свой контент несколько раз. Создайте несколько заголовков и проведите A / B-тестирование, чтобы определить, какие заголовки наиболее эффективно продвигают ваш контент в каких социальных сетях. Используйте такой инструмент, как BuzzSumo, чтобы помочь вам найти эффективные заголовки для одного и того же типа контента для каждой социальной сети. (Дополнительные советы по созданию новых заголовков см. В статье Кураты о кураторском контенте.)

Настройка для платформы

При совместном использовании контента используйте настраиваемые функции публикации на каждой платформе социальных сетей. Это включает заголовок, изображение и описание контента, которым вы делитесь. Каждый маркетолог и пользователь социальных сетей соревнуются за то, чтобы привлечь внимание пользователя. Чем более оптимизирован ваш пост для конкретной платформы, тем эффективнее будет ваше продвижение в социальных сетях.

Например, если вы поделитесь ссылкой на Facebook, у вас есть возможность создать действительно выделяющийся пост. Все, что вам нужно, — это привлекающий внимание заголовок, четкое, актуальное изображение, вызывающее интерес (которое может отличаться от показанного изображения), и короткое, убедительное описание.

С помощью этой формулы вы можете побудить читателей нажимать на ваш контент. Точно так же добавление к вашему контенту хэштегов помогает сделать его более доступным для тех социальных сетей, которые их поддерживают. Смотрите этот твит бывшего CMO Curata Майкла Джерарда для примера использования хэштегов и изображения:

Делитесь в нужное время

Хотя этот совет может показаться здравым смыслом, многие маркетологи контента упускают из виду эту простую концепцию. Для максимального вовлечения контент, которым вы делитесь, должен охватить как можно больше людей. Поэтому вам нужно идти туда, где есть толпа, и когда они онлайн и активны. Затем вы можете составить расписание публикаций, чтобы обеспечить публикацию в определенное время суток.

Имейте в виду, что на разных платформах социальных сетей могут быть разные пиковые периоды. Хотя существует множество инфографиков, указывающих вам лучшее время для публикации в социальных сетях, некоторые из них просто сводятся к пониманию того, как пользователи взаимодействуют в каждой социальной сети, и экспериментируют. Некоторые платформы социальных сетей имеют функции, призванные помочь вам в этом процессе, например Facebook Insights. Кроме того, сторонние инструменты, такие как FollowerWonk, помогают оценить лучшие времена для некоторых платформ.

Не бойтесь публиковать несколько раз

Многочисленные исследования показывают, что вы будете более эффективны, если будете продвигать один и тот же контент несколько раз в социальных сетях. Используйте несколько изображений и несколько заголовков для вашего контента. Таким образом, вы взаимодействуете со своими подписчиками, даже не подозревая, что вы публикуете тот же контент. Пользователи социальных сетей все равно не видят большинство ваших постов в любой день. Таким образом, многократная публикация гарантирует, что у вашей аудитории будет шанс увидеть ваш контент.

Задавайте вопросы

Не просто бросайте ссылки.Побуждайте пользователей социальных сетей общаться с вами — и повышайте шансы, что они заинтересуются вашим контентом — задавая вопросы и отзывы. Официальные МЕДИА были созданы для людей, а не для бизнеса. Поэтому вы всегда должны стремиться к созданию человеческого общения с пользователями социальных сетей.

Прелесть маркетинга в социальных сетях в том, что он может улучшить как ваши связи с общественностью, так и контент-маркетинг, просто попросив откликнуться. Чтобы генерировать обратную связь и стимулировать взаимодействие в социальных сетях, включите в свой контент вопрос, который заставит читателей ответить. А еще лучше, задайте вопросы к некоторым из ваших заголовков и протестируйте воду. Вопросы привлекают большое внимание и помогают создать сообщество контактов, что приводит к более эффективному продвижению в социальных сетях.

Делитесь на правильной платформе

С таким количеством сайтов в социальных сетях, которые постоянно появляются и борются за внимание, может быть трудно идти в ногу. Как раз тогда, когда мы думали, что знаем все с появлением Ello, теперь появляется Tsu. Наличие аккаунтов на различных сайтах может быть полезным для стимулирования инноваций и сохранения креативности. Но также может быть сложно выбрать, на какой платформе размещать свой контент.

Повторюсь, поскольку разные сайты служат разным целям и разным аудиториям, крайне важно ознакомиться с основными платформами социальных сетей, которые использует ваша целевая аудитория. Избегайте избыточности и просто “сливайте” контент по всем каналам. Сосредоточьтесь на платформах, где у вас больше всего шансов привлечь вашу аудиторию. Используйте этот список инструментов продвижения контента, чтобы определить, какая платформа лучше всего соответствует вашим потребностям.

Как только ваше продвижение в социальных сетях станет успешным на этих платформах, используйте эту информацию, чтобы начать переход на новую платформу. Не забудьте поделиться своим мультимедийным контентом в социальных сетях, таких как Slideshare, iTunes, Soundcloud, Stitcher и, конечно же, YouTube.

Плати, чтобы играть

Зачем платить за лайки или подписчиков, если вы можете продвигать свой контент среди микроцелевой аудитории в социальных сетях? Платные социальные сети — это мейнстрим, это означает, что вы можете платить за продвижение вашего контента в новостных лентах пользователей социальных сетей, где вам гарантировано внимание соответствующей аудитории. Если вы еще этого не сделали, попробуйте изменить свой бюджет на эксперимент, будь то в Twitter, Facebook или другой сети.

Максимизируйте количество сторонников вашего бренда

Есть ли в вашей компании программа защиты интересов сотрудников? Сотрудники или партнеры, скорее всего, уже делятся вашим контентом в социальных сетях. Попросите их делать это более регулярно, чтобы помочь продвигать ваш контент. Существует множество инструментов, которые упрощают управление и измерение обмена информацией в социальных сетях сторонниками бренда. Смотрите вышеупомянутый список инструментов продвижения контента для получения полной информации о различных инструментах продвижения, таких как GaggleAMP и SocialChorus.

Используйте сообщества

Программа защиты интересов сотрудников — это один из способов привлечения сообществ. Это позволяет вам использовать подход «сила в цифрах» для продвижения вашего контента среди большего числа пользователей социальных сетей. Однако для этого вам сначала нужно создать сообщество.Только в LinkedIn уже существует более двух миллионов сообществ. Не говоря уже о дополнительных сообществах в виде чатов Twitter, сообществ Google Plus, общих досок Pinterest и даже групп Facebook.

Присоединение к соответствующим сообществам и участие в них позволяет вам продвигать свой контент среди целевой аудитории пользователей социальных сетей. Таких групп могут быть сотни, тысячи или даже больше — крупнейшая группа LinkedIn насчитывает более миллиона участников! (Есть даже сообщество для контент-маркетинга и продвижения: Форум контент-маркетинга.)

Экспериментируйте с сообществами создателей контента

Я приберег это напоследок, потому что это не всем по вкусу, но есть ряд других сообществ, таких как Triberr, Social Buzz Club и Viral Content Buzz.Они существуют вне социальных сетей с единственной целью — объединить создателей контента и улучшить ваше продвижение в социальных сетях. Если контент, который вы обнаружили на одном из этих сайтов, является тем, что вы хотели бы курировать, то это может быть хорошим сайтом для продвижения вашего собственного контента.